Praktisk Sökoptimering i Adwords – Google Deep Dive

På förmiddagen idag passade jag på att besöka Google för en av deras Deep Dive seminarier. Dagens seminarie hölls av Erik Bolmstrand och handlade om praktisk sökoptimering och tips på hur du optimerar sökkampanjer i Google Adwords.

Sammanfattningsvis så handlade det främst om hur viktigt det är att mäta sina kampanjer mot tydliga mål och KPI:er. Ofta så stämmer inte alltid annonsörernas övergripande affärsmål överens mot sökannonseringens mål, och det är i dessa fall viktigt att vara medveten om detta.

En annan huvudpunkt var kampanjstrukturen i ett adwordskonto. Strukturen ska täcka alla varor/tjänster som sajten erbjuder, samt alla sätt att söka på produkterna (köpa, bästa, hyra, skapa osv.) Har du en tydlig struktur i kontot så kommer det att även underlätta optimeringsarbetet.

Det är viktigt att ha en tydlig relevans mellan:

  • Sökord (Söker på” Köpa Festklänningar”)
  • Annonstext (”Köp dina festklänningar här, vi erbjuder fri frakt”
  • Landningssida (På landningssidan finns festklänningar att köpa)

Det pratades även en del om hur man strategiskt kan använda sig av olika matchningstyper av ord för att strukturera sina kampanjer. Samt hur du använder ”Search Term Report” för att kunna filtrera ut relevanta sökord att använda sig av.

De främsta optimeringstips jag tar med mig från dagen är:

  1. Optimera dina ”Low Hanging Fruits” – Det är stor skillnad på CTR:en mellan position 3 och 4 i  de betalda sökresultaten när du på position 4 hamnar till högre i sökresultatet. Försök därför att optimera de annonser som har lägre Adrank än 3 genom att buda högre, förbättra Quality Score samt lägga till relevanta Ad-extensions.
  2. Optimera för mobilsök – Mobilen är snart den främsta enheten som används vid sökningar och där är konkurrensen ännu större, när endast två resultat syns. Det är därför i mobilen ännu viktigare att plocka höga positioner vid betalda annonser.
  3. Glöm inte Ad Extensions – Google själva säger att detta är mycket viktigt för din Ad rank. Genom att använda exensions som Reviews, Sitelinks, Call Extensions (mycket effektivt i mobila enheter), App extensions osv. Stärker du både användare upplevelsen på dina annonser, samtidigt som du har möjlighet att förbättra din Adrank.

Utöver detta så tycker jag personligen att det är uppfriskande att gå på dessa Deep Dives som Google erbjuder för att friska upp minnet lite, men framförallt att träffa andra personer inom byråbranschen som jobbar med detta. Sedan är Google alltid generösa med att bjuda på gott förmiddagsfika ;)


Frida Åhlen

Vad är Google Adwords?

Det första och inledande inlägget under kategorin ”Google Adwords” blir passande nog en förklaring på vad det är och lite snabbt på hur det fungerar, så det är väl lika bra att vi tar det från början.

Varje gång du söker på något i Google så dyker det upp ett sökresultat som besvarar din sökning, man brukar dela upp dessa sökresultat i två delar, organiska sökresultat och de betalda annonserna (se bild nedan för illustration). Det är just de betalda annonserna som hanteras av verktyget Google Adwords. Det finns även ett tredje sökresultat som kallas Google Shopping, där du kan annonsera dina produkter om du driver en e-handel, men det kommer jag ta upp i ett senare inlägg.

Adwords

 

Google Adwords som marknadsföringskanal.

Att använda Adwords som marknadsföringskanal kan vara väldigt effektivt om du gör det på rätt sätt. Google Adwords är en auktionsbaserad plattform där du sätter ett bud på noga utvalda och specifika sökord, som är relevanta till verksamheten du driver. Tänk hur effektiv din annonsering blir med Adwords eftersom det endast är personer som söker på just din tjänst eller produkt som kommer att se annonserna. Det gör att Google automatiskt segmenterar ut målgruppen åt dig och du för väldigt relevant trafik riktad mot din webbplats.

På bilden nedan ser vi hur Google själva väljer att illustrera processen från ett sök, där annonsen syns vid relevant innehåll. Till ett klick, då annonsen har varit tilltalande för sökaren som väljer att klicka på annonsen, och tillslut ett besök på din webbplats. Om du har en intressant och optimerad hemsida så kan kunden vara nära en konvertering. (Vill du läsa mer om konverteringsoptimering?)

SNP_353E7823E5B94895F28E59DBCB3717653967_3165822_en_v1

 

 

Betala endast när någon klickar på din annons – Du bestämmer din budget!

I Google Adwords behöver du bara betala när någon har klickat på din annons, och eftersom Adwords är ett auktionsnätverk så bestämmer du själv hur mycket du är villig att betala för ditt klick. Rimligtvis så bör man anta att det är den som budar högst som vinner auktionen och dennes annons visas i sökresultatet, men det är några andra faktorer som spelar in. Din annonsplacering är både beroende ditt max bud (CPC) och något som heter Qulity Score (kvalitetspoäng på svenska).

(Vad Qulity Score är kommer jag ta upp i kommande inlägg, men enkelt förklarat så är det kvalitén på dina sökord beroende på vissa faktorer som relevans, din hemsidans landningsidor och förväntad CTR (klickfrekvens). Detta för att Google vill ha så hög användarevänlighet som möjligt i sina sökresultat.)

Förutom den stora fördelen att du bara betalar när någon klickar på din annons, så kan du även sätta en daglig budget så att den inte springer iväg om det skulle vara många som klickar på dina annonser. Detta gör att du har full kontroll över din förväntade budget i Google Adwords. Genom att optimera din annonsering kan du dessutom få ännu billigare klick, och dessutom ännu fler.

Välj hur du vill styra dina annonser.

Inte nog med att sökresultaten baseras på det dina förväntade kunder vill ha, du kan även välja att göra en del målgruppsinställningar. Du kan välja vilka geografiska områden dina annonser ska visas, vilka tidsperioder och till vilka kön/åldersgrupper. Säg att du exempelvis driver en restaurang i Uppsala med specifika lunch erbjudanden måndag – fredag, då kan du välja att annonsera på dessa tider och endast i Uppsala.

Vill du komma igång med Adwords?  Du kan ansluta dig till tjänsten via ditt vanliga Google konto, och annonseringen börjar nästan direkt. Lycka till!

Här hittar ni Googles egna guide till Adwords.